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《农村电子商务》 | 第四章 农村电子商务运营战略与案例分析(第二节 农村电子商务的成功案例 6)

发布日期:2020-08-10 18:13 来源:重庆出版集团

六、武功式农村电子商务成功案例

(1)武功式农村电子商务背景:相对于区位优势,武功县的产业优势并不算突出。之所以要介绍武功县的经验,正是因为他们对自己电子商务的定位充分发挥了自己的长处。

武功地处关中平原西部,是宁夏、青海和甘肃三省区东出的重要通道。武功县东距省会西安约70千米,距咸阳国际机场约50千米;西宝高速公路、陇海铁路、西宝中线、西宝北线和省道107穿境而过,交通十分便利。这里地势平坦开阔,地理位置优越,是关中地区重要的交通枢纽和物资集散地。

(2)武功式农村电子商务模式:基于自己有利的区位和交通优势,武功县提出了通过电子商务“买西北、卖全国”的战略规划,也就是说在网上也做“西货东进的集散地”。武功的电商模式可以归纳为:集散地+电子商务。由于武功县的“铁公机”优势明显,多年的经济发展已经在物流、冷链方面有了较好的基础,这将对电子商务最核心的竞争点——供应链产生很强的支撑,继而能提升当地电子商务的整体竞争力。

(3)武功式农村电子商务的特点:

1)“集散地”的规划充分发挥了交通便利,仓储和物流业发达的优势。

2)以配套完善的电商园区为依托,大力吸纳外地电商到当地注册经营。

3)整合了西北的物产资源,突破了本地物产有限的约束。

(4)武功式农村电子商务模仿提示:在没有互联网的时代,集散地的价值非常大。不仅是因为这里的物流四通八达,更重要的是商品比较集中,大家都可以批量看到实物;买卖客商很多,信息交流更快。互联网,尤其是快速发展的电子商务,为商品展示、试用和信息交流带来了便利,不断地在削弱传统集散地的价值。尤其是随着原产地电商的崛起,武功这种集散地的货源就可能会出现波动,甚至断供。所以,模仿“武功模式”做网上集散的同时,必须要防范产业链上游“截流”甚至“断流”,建立起稳定的供应体系。

作者:戴小鹏 陈灿