《农村电子商务》 | 第四章 农村电子商务运营战略与案例分析（第二节 农村电子商务的成功案例 1）

一、揭阳式农村电子商务成功案例

（1）揭阳式农村电子商务背景：广东揭阳市锡场镇军埔村一群“85后”的年轻人，接过父辈们创业的“枪”，在一个传统的食品专业村，将淘宝店开得风生水起。而随着揭阳市委、市政府一系列政策的扶持，未来的军埔村将不仅仅是一个淘宝村——它将被打造为“电子商务第一村”。“军埔村的特别之处在于，几乎每个食品厂旁边，都有一家淘宝店。”国道206军埔路口50米外，是广东揭阳揭东区锡场镇军埔村的村口。往里看，一条街到底，满满挂着各色“淘宝店”的招牌，形成了一条电商街。到2013年，全村490多户村民已开1350多家网店，经营的商品主要依托揭阳金属不锈钢制品、服装、玉器等六大传统优势产业。

（2）揭阳式农村电子商务模式：“一基地”“二大赛”“三个工程”。

“一基地”是指打造面向全国的电商免费培训基地，把全市职业学校、技工学校的电商培训资源全部集中到军埔村，让军埔村成为电商培训的集聚区、“大学城”。揭阳提出了10万电商培训计划，已累计培训3.5万名电商人才。

“二大赛”是指举办中国电商好讲师邀请大赛和中国电商人才擂台大赛。“我们希望通过一基地、二大赛实现全国电商人才‘孔雀东南飞’的局面。事实上，现在已有孔雀栖在了揭阳的枝头。比如‘电商好讲师邀请大赛’获奖的40位讲师全部受聘担任军埔客座讲师，大赛金牌获得者张馨心已出任电子商务创业学院的讲师，铜牌获得者淘宝大学讲师聂嵘海准备全家搬来揭阳，投身到揭阳电商大发展中来。”陈东说。

“三个工程”是指推进电商下乡、电商进厂和跨境电商三大工程。揭阳实施电商下乡工程，已建成县级淘宝服务中心3个，农村淘宝服务站414个，其中揭东区和揭西县已实现全覆盖，军埔成为中国最具影响力的淘宝村之一。电商进厂工程引导企业上网触电，以电商推动供给侧改革。跨境电商工程则结合德贸电商工程建设，与德国家族企业、中小微企业合作，在揭阳建保税仓，把德国产品拿到揭阳来卖，同时把中国货卖到德国去。

（3）揭阳式农村电子商务的特点：

1）做好免费电商培训基地，为电子商务培训人才。

2）利用两个大赛机制，让优秀的电商讲师和优秀的电商脱颖而出。

3）用三大工程推动电商下乡、电商进企业和中德电商合作。

（4）揭阳式农村电子商务模仿提示：注意打造良好的电子商务氛围，要有好政策支持，也要有好机制运作，还要有好团队服务。

作者：戴小鹏 陈灿