《农村电子商务》 | 第三章 微信营销运营实践（第四节 开通微信支付功能）

一、什么是微信支付

微信支付是由腾讯公司微信平台与第三方支付平台财付通联合推出的移动支付产品，能为广大微信用户及商户提供优质的支付服务。开通微信支付是微信开店的必备条件，只有开通微信支付，才能申请开通微信小店，构建自己的营销平台，分享微信近7亿用户的流量。

腾讯CEO马化腾对微信支付的定义是：只需将微信账户绑定银行卡就可以在微信内公众号、APP以及身边随时可见的二维码，简便、快捷地完成付款，从而为商业场景在手机中的闭环提供一种全新的解决方案。用户只需在微信中关联一张银行卡，并完成身份认证，即可将装有微信APP的智能手机变成一个全能钱包，之后即可购买合作商户的商品及服务，用户在支付时只需在自己的智能手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅。

开通微信支付需要经历四个流程，如图3－38所示。

图 3－38 微信支付开通流程

二、微信支付的作用

商家开通微信公众号支付的作用主要有三点：

（1）可以在公众号进行产品的推广销售、支付收款以及经营分析。

（2）通过自定义菜单、关键字回复等方式向订阅用户推送商品消息，并且用户可以在微信公众号中完成选购支付的流程。

（3）企业可以把商品网页生成二维码，张贴在线下的场景，如车站和广告海报。用户扫描后可打开商品详情，并在微信中直接购买。

对于有这些推广销售等需求的公众号来说，开通微信公众号支付无疑可以带来很多方便。商家申请成为微信支付商家必须满足以下三个条件：

（1）拥有微信公众平台账号，且为服务号类型。

（2）公众号须通过微信认证。

（3）公众号为企业、商店商家、媒体认证类型。

三、申请微信认证

在前期开通了服务号的基础上，商家还要通过微信认证才能申请微信支付。微信认证的具体操作流程如下：

Step1：登录微信公众平台，在“设置”栏目中，点击“微信认证”按钮，进入开通微信认证页面（图3－39）。

图 3－39 微信认证

Step2：在微信认证界面里面，直接点击“开通”。值得注意的是，腾讯公司规定微信认证需要交纳300元/年的审核服务费，审核失败费用不支持退回（图3－40）。

图 3－40 点击开通微信认证

Step3：签署《微信公众平台认证服务协议》，勾选同意，点击下一步（图3－41）。

图 3－41 签署《微信公众平台认证服务协议》

Step4：填写资料。选择认证主体类型，提交相应的认证材料（图3－42），如企业法人类型需要提交“组织机构代码证”“企业工商营业执照”等资料。

图 3－42 选择认证主体类型

Step5：选择命名方式，并提交相关资料（图3－43）。

图 3－43 确认名称

Step6：填写发票信息。用户可选择开具普通发票（定额发票）、增值税专用发票。其中增值税专用发票还需提交“税务登记证”（办理三证合一的企业直接上传新的营业执照）、“银行开户证明”，审核公司会对资质进行审核。资质审核通过后由腾讯公司开具并寄送发票（图3－44）。

图 3－44 填写发票信息

Step7：支付审核费用，目前支持微信支付和银行卡转账两种方式（图3－45）。

图 3－45 支付认证费用

Step8：支付完成后，进入认证审核。账号名称审核成功的公众账号，会在手机微信公众号详细页面展示认证标识（图3－46）。

图 3－46 认证通过的微信公众号

四、申请微信支付

微信认证通过之后，就可以开始申请微信支付，具体需要经过“资料审核”“账户验证”“协议签署”三个流程（图3－47）。操作方法如下：

图 3－47 申请微信支付流程

Step1：登录微信公众平台，点击左侧栏目中的“微信支付”按钮，进入申请微信支付的流程（图3－48）。

图 3－48 申请微信支付

Step2：填写经营信息、商户信息、结算账户信息，提交验证资料（图3－49）。

图 3－49 提交验证资料

Step3：查询与微信支付绑定银行卡收支明细，确认微信支付随机打入的金额，通过验证（图3－50）。

图 3－50 确认认证金额

Step4：登录指定邮箱，查询商户平台账号及密码（图3－51）。

图 3－51 查询商户平台登录信息

Step5：登录商户平台，在线签署微信支付服务协议，完成微信支付开通（图3－52）。

图 3－52 在线签署协议