乡村振兴周刊|小山村惊艳大世界，荆竹村何以“出圈”

天色澄澈，山风悠长。

走进武隆区仙女山街道荆竹村，农家小院炊烟袅袅，精品民宿鳞次栉比，乡村茶馆还原乡愁，时尚书屋墨香萦绕，蜡染、竹编等非遗项目潮流气拉满，木叶吹奏的山歌不时飘扬入耳……让每一位心怀田园的人痴醉。

地处武陵山区(曾经的国家14个集中连片特困地区之一)腹地的荆竹村，为何能在短短几年时间脱胎换骨，惊艳世界?

惊喜——

小山村“出圈”大世界

▲武隆区仙女山街道荆竹村，特色民宿与田园山景融为一体，让游人享受静谧安宁的诗意生活。

千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。

1月14日，走进荆竹村，白墙黛瓦的小楼掩映在山岗林荫中，道路宽敞整洁，村民家家户户挂着红灯笼、贴着红对联……喜庆的年味迎面扑来。

“一头猪怕是不够吃哟！来，再杀一头。”54岁村民余乾隆招呼着叔伯兄弟，忙得脚不沾地。这个新春佳节，余乾隆接到的订单明显增多，当天便有一个12人的旅游团前来就餐，他在准备刨猪汤。“我们村刚获得了一个世界级的奖项，游客想来一睹风采，这个奖分量挺重，全世界的村得到的都不多。”

同行的市文化旅游委副主任秦定波进一步道出了这个奖的分量：

联合国世界旅游组织(UNWTO)是一个旨在促进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了解、和平与繁荣的组织。2021年，该组织在全球范围启动了“最佳旅游乡村”评选，旨在通过旅游促进乡村文化遗产保护和可持续发展。

2022年，全球57个国家的136个乡村参加“最佳旅游乡村”评选，最终32个乡村入选，中国重庆荆竹村和广西大寨村位居其中。

该评选注重两大指标，即文化遗产保护和可持续发展。

在荆竹村提交给联合国世界旅游组织的申请表上，记者看见：荆竹村面积34平方公里，森林覆盖率达75%，全村共565户2084人。村内拥有林海、高山草甸、天坑、峡谷等多种类型自然资源，坚持按照“农、商、文、旅”融合发展的总体思路，依托丰富的文化和自然资源，引进归原小镇等新型田园艺术农业，组建“乡村酒店联盟”，以生态文明体系发展乡村旅游，年接待游客约50余万人次，成为乡村振兴的经典案例。

“加上此前入选的浙江余村和安徽西递村，我国目前仅有4个乡村获此殊荣！”秦定波说。

秘诀——

以现代创意活化传统乡愁

▲1月13日，荆竹村村晚现场，节目充满浓郁地域风情，台上台下互动，气氛喜庆热闹。

荆竹村是如何跻身旅游“塔尖”的?

荆竹村属典型的喀斯特地貌，地块破碎、土壤贫瘠，石漠化严重，农业生产条件较差。“荆竹是个山旮旯，红苕洋芋苞谷粑，要想吃上大米饭，除非媳妇生娃娃”“有女莫嫁高山郎，贫穷难行愁断肠”等顺口溜，生动地展现了当地发展之困。

几十年来，村民种植“三大坨”(土豆、玉米、红薯)，几乎“户户都贫困，家家无余粮”。上世纪九十年代起，村民开始种植烤烟，收入有了一定的增长。但种烤烟不仅需要投入大量的人力物力，还得看天吃饭，一旦天气不好，产量就会大打折扣，收入也得不到保障。

2012年，是荆竹村发展的起步之年。当年，当地政府把村里的土路改造成了沥清路，改变了村里“晴通雨阻”的窘境。土壤专家、市级科技特派员胡蕾进驻该村，“这里是高山环境，空气好、无污染，如果选择到适宜品种，种出来的农产品品质肯定上乘。”如今，已是寻梦园水果种植基地负责人的胡蕾介绍，她流转了100亩土地，带动村民发展高山水果，经多年试种栽培筛选，蓝莓、葡萄、李子、樱桃、梨、桃等多种水果种植成功。

在她的带动下，村里成立了“武隆区青年创新创业基地”，通过乡村采摘、农事体验等农旅融合方式，打造了山地特色果蔬采摘基地约3000亩，增收效果明显。

时间来到2015年，一个名叫范鲁峰的企业家闯进了这个隐藏在大山中的村庄。

因为偏僻，这里珍藏着原始的自然风光——森林、草场、天坑、峡谷、山峦、峭壁，四季风景变幻、美好生生不息。看着远山与晚霞相映，飞鸟散入深林；老农荷锄而归，孩童光着脚丫跑过田坎……范鲁峰想要“为城市人打造一个田园梦”。

经过策划，归原小镇项目随之在荆竹村落地。该项目采取“旅游景区+田园综合体+特色小镇+美丽乡村建设”的全新融合模式进行开发——

一方面，保留根植于独特地理文化环境的生活方式和建筑特色。如，保留了原有的小天坑，减少人为干预，延续其天然性，使其峭壁和松林坡以原始形态生长，让天坑成了一个大自然造出的天然剧场和攀岩场。

另一方面，引入现代创意再造公共文化空间。民宿改造保留了原建筑石墙、灰瓦、木窗等元素，在旁边新建以夯土、玻璃、钢构为材料的现代空间，让当代设计融于古村落，形成新与旧的碰撞，既保护了原有的文化价值与乡土温情，又满足了现实生活需求。

如今，荆竹村每年吸引约50余万人次打卡，“以现代创意活化传统乡愁”是一大成功秘诀。

升级——

变“独角戏”为“大合唱”

▲为提升游客体验感，荆竹村有各种民俗、非遗表演，图为小朋友在体验皮影戏。本版图片由通讯员代娟摄/视觉重庆

“单个项目唱‘独角戏’是部分乡村旅游项目‘开业火三天’的通病。”荆竹村所属的武隆区仙女山街道办事处主任李鹏程直言。

在他看来，荆竹村乡村旅游得到不断发展壮大，与武隆旅游大环境密不可分。

1994年5月1日，芙蓉洞正式对外开放，拉开武隆旅游的序幕，之后相继开发仙女山、芙蓉江、天生三桥、龙水峡等景区，从默默无闻逐渐成为“重庆著名”。

2007年，武隆喀斯特申请世界自然遗产成功，掀起了武隆旅游“二次创业”，武隆成为全市旅游业的“排头兵”和全国重要旅游目的地。

2022年，武隆作出了强力推进以国际化为引领的武隆旅游“三次创业”，以打造研学、运动、艺术、康养、婚恋、服务等六大产业链为抓手，加快建设世界知名旅游目的地。

“荆竹村乡村旅游大发展，恰好处于武隆旅游‘二次创业’‘三次创业’期，充分共享了发展红利。”李鹏程称，尤其是仙女山国家级旅游度假区的成功打造，夏季高峰时每天有30万人在山上避暑，为跟度假区错位发展的荆竹村提供了广阔的市场空间。

在荆竹村，乡村旅游从起步开始就注重“大合唱”，坚持按照“农、商、文、旅”融合发展模式，成立非遗文化传习所，融入民俗、非遗、乡村艺术、农耕和塘路(驿站)文化，举办皮影戏表演、蜡染、竹编等活动，提升游客体验感。

在民宿方面，成立了“乡宿联盟”，抱团发展，共谋未来。

村里还保护修葺古代商道驿站，打造成“荆竹古道”；以“乡村图书馆+乡村展示馆+乡村社交地+文化艺术基地+网红打卡点”的方式，建设“无有图书馆”，形成村民和游客的文化共享空间等。

“目前，荆竹村通过发展乡村旅游，人均收入21392元，本地村民在村里旅游从业人员中比例超过50%。”荆竹村党支部书记谌菊介绍。

产业兴了，人气聚了，财气升了，村民笑了。81岁的冉茂书本是一位篾匠，现在成了武隆区级竹编非物质遗产传承人，“游客很喜欢我编的东西，每天的活路都做不完。”

网络达人“归云无踪”2018年到武隆后就再也没有离开，他说：“荆竹村既有原生态，又有文艺范，非常适合产出具有网络传播力的作品。”

村民李成凤把以前售价不高的农特产品重新设计包装，做成了“小而美”的伴手礼包，并打造了“武隆山礼”原创品牌，成为了“网红”产品。

武隆区文化旅游委相关负责人表示，下一步将谋划旅游研学、户外体验、农旅观光、亲子研学等创新旅居模式，让荆竹村的乡村生活更加吸引人。

发展乡村旅游需释放“五大驱动力”

走进巴山渝水广袤乡村，各个区县都在打造乡村旅游示范点，这些示范点大致可分为游览观光型、参与体验型、民俗文化型、休闲度假型、健康疗养型，开发区域一般集中在环城游憩带、景区辐射区域、资源稀缺型区域(高山避暑地、民俗风情区等)、产业聚集型区域(农旅、文旅等融合)等地。不过，产品单一、形式雷同、季节局限强等因素，是制约不少示范点高质量发展的“通病”。

本次联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”评选，“文化保护”“可持续”是重要的评判标准。那么，如何因地制宜，传承保护在地文化并进行旅游提炼和表达，把乡村打造成人人向往的、可持续的诗意栖居地?

在记者看来，发展乡村旅游，要充分释放形象驱动、生活驱动、六产驱动、人群驱动、特殊资源驱动五大驱动力，按照“一村一品”进行风貌型乡村群的形象提升、普通乡村的色彩设计提升等，再现传统风情体验、做强康养功能体验、做精乡土美食体验、举办创意活动、进行艺术植入等。

形象驱动力，要有独一无二的“美”、可拍摄的“纯粹”，对游客有异地感的吸引力。

生活驱动力，在项目打造中注重亲民性、参与性、在地性、生态性、功能性，并让项目融入环境、融入游客、融入村民生活，切实让乡村生活成为核心吸引力。

六产驱动力，通过跨界融合，即农作物种植(第一产业)、农产品加工(第二产业)、乡村旅游(第三产业)，进行一、二、三产业的相互融合，提升综合价值，提高农民的收入。

人群驱动力，充分吸引艺术人群、科创人群、户外运动人群等“下乡”，助力乡村旅游发展。

特殊资源驱动力，即利用乡村的名人、名产、生态等特殊资源，做好品牌、做好服务等，为美好生活提供一切可能性，进而实现乡村旅游可持续发展。

总而言之，发展乡村旅游不是卖资源，而是实现供需对接，通过释放五大驱动力来创造需求，越有需求就越会有市场。