国家级消费试点 重庆“双上榜”！

消费是经济增长的主引擎。 近日，首批全国消费新业态新模式新场景试点城市和国际化消费环境建设试点城市拟入选名单公示，重庆成为少数同时入围两项国家级试点的城市之一。从内陆山城到全球消费网络中的重要节点，重庆凭什么脱颖而出？今日聚焦，我们从三个关键词出发，深入解读背后的关键密码。第一个关键词，是“创新”。将“创新”作为消费形态的迭代引擎，持续孵化新业态、开发新模式、编织新场景。

从赛事流量到消费增量

“渝超”燃动全城

12月6日，重庆奥体中心旌旗招展、呐喊震天。时隔2201天，重庆的这座标志性体育场馆再次迎来大规模足球赛事。“渝超”联赛九龙坡队与沙坪坝队上演精彩对决，41806名球迷现场观战，创造了“渝超”新纪录。对于球迷们来说，能在家门口享受一场酣畅淋漓的足球赛事，正成为周末最幸福的打开方式。

在渝西赛区，璧山队坐镇主场迎战荣昌队。赛场内热血沸腾，赛场外的足球主题嘉年华也人气十足。门票不再仅是入场凭证，而是串联周边餐饮、零售、景区等的“优惠通行证”。赛事当天，带动周边餐饮、零售等业态销售额增长超150%。

在渝东北三峡库区赛区，梁平队4：0战胜忠县队。主场作战的梁平特别推出“高空全景观赛”体验活动，球迷可搭乘热气球从高空俯瞰比赛 ，从云端视角解锁体育赛事和城市风光 。

2025年，被认为是中国区域足球联赛的爆发元年。作为全国规模最大的城市足球联赛，“渝超”设置五大赛区，赛程设计刻意覆盖周末和节假日，就是希望8个月的超长赛季，能形成持续的消费拉动。以9月13日的开幕战为例，重庆文旅集团联合组委会推出总价值超2000元的“开幕文旅大礼包”，涵盖了17家景区的五折优惠、交通出行券及32家酒店折扣，目的就是将球迷的观赛行为，延伸为一场“跟着赛事去旅行”的城市微度假。截至目前，赛事已间接带动消费超3.5亿元，各赛区周边商圈客流量平均增长50%以上。

“渝超”的故事，不是个案。从老街巷业态焕新，到崖壁步道的网红新店，不断解锁的新业态新模式新场景，正让这座城市的消费版图愈发丰饶、精彩。说完“创新”，我们再来看第二个关键词——“立体”。山城的立体，向来是其最核心的魅力源泉。

立体城市孕育多维消费场景

“大家好，欢迎收听今晚的重庆夜听时光。三毛在《来生要做一棵树》中写道：如果有来生，要做一棵树，站成永恒。”

重庆交通广播主持人 高飞：“这样的开场是不是有点 ‘文艺过载’ ，不过您看这里的格调还有这里的风景，我确实是在南山一棵树上！”

“旱地拔葱”式的拍摄炫酷又特别。重庆南山一棵树摄影工作室负责人林灵介绍说，像这种“旱地拔葱”，在重庆是非常流行的。南山一棵树有一个天然的无边天幕背景，拍摄的视频里有山有水还有城市，所以游客都觉得超值。

重庆交通广播主持人 高飞：“打卡完‘山搭建的舞台’，接下来重庆这座山水之城将会奏响‘水边的乐章’ 。”

“重庆之夜”交响音乐会已在重庆国际会客厅实现周末常态化演出，免费向公众开放。

重庆是一座山水与都市交融的立体之城。长江索道，不仅是交通工具，更是“空中观景台”；轨道2号线李子坝站，凭借“轨道穿楼”，升级为流动的“消费传送带”，周边20多家特色小店带动餐饮与纪念品消费持续升温；防空洞里更新出火锅店、老茶馆、背篓菜市、科幻主题景区；来福士云端乐园等20余个天台群落，涵盖高空观景、餐饮休闲等多种业态，节假日日均人流量超5万人次……

消费场景创新，本质是对城市基因的深度挖掘。重庆正持续将地理特征转化为消费优势；“8D魔幻”，成为最可感可触、感性温暖的消费符号。与此同时，作为西部开放高地，重庆在全球消费网络中的辨识度日渐增强。能入选国际化消费环境建设试点城市，与其长期坚持的开放发展战略密不可分。“开放”，是今天的第三个关键词。

以开放之姿态构建全球消费生态

自2021获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来，重庆聚焦“国际”，紧盯“消费”，全力打造“国际消费资源集聚地、国际消费创新引领地、国际特色消费目的地、国际消费环境标杆地”。

目前，境内外银行卡刷卡、移动扫码支付、现钞支付实现重点商圈、重点场所、重点商务100%全覆盖；同时通过推进离境退税“即买即退”试点，境外旅客离境退税、办理退税金额快速增长；2024年，还获批首家市内免税店，专门面向60天内将出境的旅客售卖免税商品。

在支付便利直接转化为消费黏性的同时，外贸提质则让重庆更具“国际范”。“渝贸通”数智贸易平台，汇聚900多家中外企业，已上线超3000款产品，琳琅满目的“重庆好物”纷纷加快走出国门的步伐。

今年，重庆至英国货运包机航线也正式启航，山城在“陆海新通道”上架起新的“空中走廊”。陆海新通道国际工商会联盟千信外经贸集团项目办负责人、渝贸通供应链公司负责人张奕表示，这条航线已经成为重庆乃至中国西部地区连接英国最快捷的“空中丝路”。他们正以英国航线的成功为样板，积极推进向南亚、欧盟和东南亚的货运包机项目。

重庆的开放，体现在具体的城市细节里：江北国际机场T3航站楼外币兑换机覆盖率达100%，支持18各币种；解放碑、洪崖洞等重点区域已接入支付宝、微信支付境外版的商户超12万家；重庆国际博览中心实现多语种标识全覆盖，并配备可提供8种语言服务的志愿者；截至10月底，全市离境退税商店增至258家。这一个个细节累积叠加，最终汇聚成吸引全球游客的“强磁场”。相关统计数据显示，今年前三季度，重庆入境游客人次同比增长81.3%，消费同比增幅达90.2%；重庆办理离境退税的境外旅客人数同比增长518%，实退税额增长近5倍。

当前，中国正处在消费结构向服务化、品质化加速升级的关键阶段。在西南大学经济管理学院教授 魏鹏看来，此次“双上榜”国家级消费试点，是国家赋予重庆为内陆开放型城市探索消费升级路径的战略使命。双试点的核心价值，在于系统性解决消费能级跃升的两大命题：如何将独特的城市资源转化为可持续的消费竞争力；如何构建真正对接国际标准的消费生态体系。重庆应在以下关键路径上率先突破：一是推动规则输出，将立体城市消费场景营造的实践经验，提炼为可借鉴的技术标准或指南，为同类城市提供参考。二是打造内陆国际消费畅行示范区，在枢纽区域集成通关、支付、退税、导览等服务，打造中国内陆开放服务的第一窗口。三是深化产业消费融合，建设一批制造+消费融合示范项目，例如围绕智能网联汽车产业拓展从研发展示、沉浸体验到赛事文旅的完整消费链，为全国探索实体经济与消费升级良性循环提供样本。

（重庆广电-第1眼TV 吴春春 袁媛 吴静 李波 雷羽 尹力 陈力 综合报道）